[Etude] Et si le trafic en provenance des médias sociaux n’était pas « bankable » ?

Depuis « l’invention » des réseaux sociaux, et encore plus ces dernières années, la course à la captation du trafic en provenance de ces médias est devenue comme la quête du Saint Graal.

Il faut dire que les volumes de trafic sont importants et l’assiduité (le taux de rebond pour les webmarketeux) est forte. Oui, on glande beaucoup et souvent sur Facebook et consort.

Et pourtant… les médias sociaux ne semblent pas être si magique !

 
Une récente étude menée par OutBrain montre en effet que les retours des médias sociaux ne sont pas au niveau auquel on les attend.

Tout d’abord, les réseaux sociaux envoient assez peu de trafic, comparé aux moteurs de recherche :

Comme le confirment d’autres études, seulement environ 11% du trafic provient des réseaux.

Bon, bien entendu, comme toute étude, les chiffres sont à nuancer en fonction du site. Pour un blog, les chiffres des médias sociaux sont surement plus importants.

 
Mais pire encore, ce trafic serait d’une qualité relativement faible. En effet, l’étude révèle que le taux de rebond des visiteurs en provenance des sites sociaux serait très élevé, beaucoup plus en tout cas que pour les moteurs.

Un twittos cliquant sur un lien part 3 fois plus souvent que depuis un site classique (avec du contenu).

Et quand bien même ces visiteurs resteraient, il le font beaucoup moins que les autres :

 
Plus que jamais les réseaux sociaux sont le royaume de l’instantané et du furtif.

Téléchargez l’étude complète en PDF