[Etude] Un cinquième des internautes fait confiance aux billets sponsorisés

Les billets sponsorisés ont toujours fait débat au sein de la blogosphère. Bras armé d’un mercantilisme odieux pour certains et véritable moyen de subsistance pour d’autres, ils agitent encore aujourd’hui ce microcosme.

Si certains jouent le jeu et annonce clairement leur intention par un beau et proéminent [billet sponsorisé], d’autres , moins honnêtes envers leurs lecteurs n’en font pas mention. En général il esrt très facile de s’en rendre compte quand, au grès d’une campagne, un annonceur contacte plusieurs blogueurs et que différents billets paraissent quasi-simultanément.

 
La question qui vient alors en tête est celle-ci : le jeu en vaut-il la chandelle ?

Selon une étude récente, il semblerait que non.

D’après l’étude 2010 Digital Influence Index réalisée par Fleishman-Hillard, les internautes n’aiment pas beaucoup les billets sponsorisés et n’ont qu’une confiance relative dans ce qui y est mentionné.

D’après l’étude, seuls 19% des lecteurs d’un billet sponsorisé jugent le contenu objectif, contre 24% lorsque celui-ci ne l’est pas (-21%). Dans les deux cas, c’est bien peu.

Pire, la part des personnes qui n’ont clairement pas confiance augmente de 80%, passant de 15% à 27% entre un billet classique (avec un éventuel cadeau ou exemplaire de test gratuit) et un billet sponsorisé (rémunéré).

Bien entendu, certains blogueurs doivent s’en sortir mieux que d’autres, eu égard à leur personnalité au quotidien.
De la même manière, la façon dont est indiqué le caractère « sponsorisé » ou pas d’un billet doit grandement influencer sur ce résultat.

Il n’en reste pas moins que l’internaute est un être averti qui recoupe plusieurs fois les informations avant de s’engager dans un acte d’achat.

Au moins, vous êtes prévenu si vous êtes tenté de publier ce genre de billet.

L’étude comporte pleins d’autres informations intéressantes que je vous invite à lire.

Téléchargez l’étude « 2010 Digital Influence Index » (.PDF)