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[Étude] 67% des noms de marques sont détenus par des tiers sur Twitter

Tags: Etude, Marketing, Twitter
Posté dans Logiciels & Webwares, Webworker par Lionel Roux le 22 avr 2009

CNN, le grand réseau de télévision américain, est désormais l’un des acteurs les plus actifs sur Twitter.

Le semaine dernière, la chaine proposait à un jeune développeur britannique de travailler en tant que consultant média (pipo-job par excellence), avec à la clé, d’intéressants émoluments.

Pourquoi? Tout simplement parce que celui-ci était le tenant du compte CNNBRK (CNN Breaking News) sur le webware de micro-blogging. Ce compte est suivi quotidiennement par quelques milliers (1101480 à cette heure, +30000 par jour) de personnes, ce qui en fait un média annexe d’exception pour la chaine. (Plus de détails sur le billet en anglais de TechCrunch US).

Ainsi, un compte gratuit peut valoir son pesant de cacahuètes. Et pourtant, il semblerait que les marques n’en soient pas encore conscientes.

Une étude de RoyalPingdom révèle que pas moins de 67% des marques présentes sur Twitter sont la propriété d’un tiers complètement étranger à la marque elle même.

L’étude porte sur les 100 plus grandes entreprises High-Tech du monde. Parmi celles-ci, 67 sont représentées par un compte sur Twitter qui n’appartient pas à la marque, qui n’est pas enregistré du tout, ou qui est difficile à trouver via une recherche:

• 10 n’étaient pas enregistrées en avril 2009.
• 42 étaient détenus par des inconnus ou introuvables.
• 15 étaient détenus par des tiers.
• 33 étaient détenus par les marques.

En revanche, des entreprises comme IBM, Microsoft ou Dell possèdent plusieurs dizaines de comptes.

Un nouveau sport est donc née: le Twitter-squating. Avis aux amateurs.

Crédits: Pingdom.com